Oleh Rohalinda Meyliana
Dalam beberapa tahun terakhir, budaya Korea semakin mendominasi Indonesia. Fenomena ini tidak mengherankan, mengingat popularitas artis Korea yang terus meningkat. Dari makanan, fashion, musik, hingga barang elektronik, pengaruh budaya Korea telah menjadi salah satu tren global paling signifikan dalam satu dekade terakhir, dengan Indonesia sebagai salah satu negara yang paling terpengaruh.
Gelombang K-Pop, yang dimulai dengan kesuksesan grup seperti BTS dan BLACKPINK, serta popularitas drama Korea, telah membuat masyarakat Indonesia semakin akrab dengan berbagai aspek budaya Korea. Media sosial, terutama Instagram, TikTok, dan YouTube, berperan kunci dalam menyebarluaskan konten Korea dan membangun komunitas penggemar yang sangat aktif.
Dalam konteks bisnis, brand-brand Indonesia semakin menyadari potensi yang dapat diambil dari fenomena ini. Menggandeng artis Korea sebagai brand ambassador dianggap strategi yang cerdas untuk meningkatkan daya tarik produk dan membedakan diri dari kompetitor. Dengan wajah-wajah yang sudah dikenal dan dicintai banyak orang, brand-brand ini berharap dapat meraih perhatian konsumen dan meningkatkan penjualan mereka.
Pasar Indonesia yang sangat dinamis dan kompetitif menuntut brand untuk selalu berinovasi dalam strategi pemasaran. Penggunaan artis Korea tidak hanya memberikan daya tarik visual yang kuat, tetapi juga menciptakan koneksi emosional yang mendalam dengan audiens yang lebih muda. Generasi milenial dan Z, yang merupakan kelompok konsumen terbesar saat ini, cenderung lebih terbuka terhadap produk yang dipromosikan oleh idola mereka.
Namun, meskipun banyak peluang, penggunaan artis Korea sebagai brand ambassador juga membawa sejumlah tantangan. Biaya tinggi untuk menggandeng artis internasional, ketersediaan mereka yang terbatas, serta potensi reaksi negatif dari konsumen lokal yang lebih menyukai artis dalam negeri, merupakan beberapa faktor yang perlu diperhitungkan. Selain itu, ketergantungan pada tren yang bisa berubah dengan cepat membuat brand harus berhati-hati agar tidak terjebak dalam strategi yang tidak berkelanjutan.
Brand Indonesia semakin banyak menggunakan artis Korea sebagai brand ambassador karena sejumlah alasan yang signifikan. Pertama, artis Korea dikenal memiliki penampilan yang menarik dan gaya modis, yang membuat mereka lebih efektif dalam menarik perhatian konsumen. Popularitas global artis K-Pop dan drama Korea juga menjadi faktor penting; mereka memiliki penggemar yang luas di seluruh dunia, termasuk di Indonesia, yang dapat meningkatkan visibilitas brand. Selain itu, brand dapat memanfaatkan citra positif yang diasosiasikan dengan artis Korea, seperti kecantikan, kesuksesan, dan inovasi, untuk meningkatkan reputasi produk mereka.
Koneksi emosional juga memainkan peran besar, penggemar sering merasa terikat secara emosional dengan artis idolanya, yang pada gilirannya dapat meningkatkan loyalitas dan minat terhadap produk yang dipromosikan. Menggunakan artis Korea juga membantu brand membedakan diri dari kompetitor, menciptakan keunikan dalam strategi pemasaran mereka. Dengan menggandeng artis Korea, brand dapat menjangkau segmen konsumen yang lebih luas, terutama generasi muda yang sangat terpengaruh oleh tren budaya Korea. Kampanye yang melibatkan artis Korea sering kali mendapatkan perhatian media dan publik, sehingga meningkatkan eksposur brand secara signifikan. Terakhir, kolaborasi dengan artis Korea mencerminkan inovasi dan adaptasi terhadap tren global, menunjukkan bahwa brand selalu mengikuti perkembangan zaman.
Kim Soo Hyun menjadi salah satu artis Korea yang berperan sebagai brand ambassador untuk Y.O.U Beauty. Dalam sebuah video singkat yang diunggah di akun Instagram Y.O.U Beauty, ia menyapa penggemar Indonesia dengan hangat, mengatakan, "Halo Indonesia, apa kabar? Pada 4 Maret 2022, aktris yang dikenal lewat drama "Nevertheless" ini mengumumkan perannya sebagai brand ambassador sekaligus Beauty Guru.
Idol group TWICE juga pernah menjadi brand ambassador untuk produk kecantikan lokal, Scarlett. Kolaborasi ini tentunya menarik perhatian para penggemar mereka, yang dikenal sebagai Once. Di sisi lain, Cha Eun Woo menjadi brand ambassador untuk produk kecantikan MS Glow. Dalam video yang diunggah di akun Instagram Maharani Kemala, ia menyatakan, "Halo, apa kabar? Saya Cha Eun Woo. BLACKPINK juga tidak ketinggalan dalam daftar artis Korea yang menjadi brand ambassador produk Indonesia. Seluruh anggota BLACKPINK sempat menjadi duta untuk e-commerce Indonesia, dan sebelum berkolaborasi dengan Tokopedia, mereka juga pernah menjadi brand ambassador untuk Shopee.
Selain itu, grup BTS juga bergabung dalam jajaran artis Korea yang menjadi brand ambassador, khususnya untuk Tokopedia. Hyun Bin, aktor terkenal lainnya, dipilih oleh LazMall sebagai brand ambassador, di mana ia tidak hanya tampil dalam iklan tetapi juga berinteraksi dengan penggemar dalam acara yang digelar oleh Lazada.
Biodata Penulis:
Rohalinda Meyliana saat ini aktif sebagai mahasiswa, prodi Pendidikan Guru Madrasah Ibtidaiyah (PGMI), di UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.